jueves, 21 de enero de 2016

Técnicas de ilustración

Dibujo a lápiz

.
Todo ilustrador necesita dominar el dibujo, ya que es la base de cualquier ilustración. Normalmente se realiza a lápiz y de forma manual, pero en la actualidad también se suele trabajar directamente con el ordenador. Cada tipo de ilustración requiere un estilo de dibujo diferente.

               

Técnicas de impresión


                                                


Los procesos de grabado nacieron con la invención de la imprenta, y se han usado a lo largo de la historia por los ilustradores de libros infantiles para permitir su reproducción múltiple. Actualmente muchos de estos procesos, como la xilografía, el grabado al linóleo y la serigrafía, se siguen utilizando por los efectos estéticos que se consiguen. La xilografía y el linóleo han pervivido hasta el siglo XXI, y se mantienen vivos gracias a la habilidad de un reducido número de artistas. Crean forman rotundas y llenas de color. La serigrafía no es un proceso muy práctico para ilustración, pero sí para la creación de libros de edición limitada. La mayoría de los efectos creados con esta técnica se pueden simular con el ordenador y programas como Photoshop.

Tinta china

                              

Las ilustraciones a tinta son de realización rápida, a base de trazos espontáneos, prácticamente imposibles de rectificar. Hoy en día el dibujo lineal no tiene la misma popularidad de antes, pero se mantiene en los libros de ilustraciones en blanco y negro para niños más mayores.
Tradicionalmente, casi todo el trabajo lineal se hacía con plumilla y tinta. En la actualidad existen muchos tipos de rotuladores que permiten todas las posibilidades de grosor y tipo de línea.

Marcadores / Rotuladores


                              

Los ilustradores emplean los rotuladores en mayor medida que los pintores artísticos. Es un medio que sirve para lograr coloraciones de tono limpio y ajustado, contornos claros y una calidad final fácilmente reproducible por medios fotomecánicos. Ofrecen un acabado limpio, pero también frío. En la actualidad, las técnicas por ordenador han desplazado este tipo de aplicaciones. Sin embargo, se siguen utilizando en combinación con otras técnicas. Los más utilizados son los que contienen una base de alcohol. Una vez secos, el color es indeleble y, al ser transparente, permite trabajarse por superposición de tonos sin que se mezclen. El ilustrador profesional suele trabajar con una gama muy extensa de colores, que le evita realizar mezclas, ya que es muy difícil con esta técnica. Puede dar espléndidos resultados en combinación con otros procedimientos como el pastel, los lápices de colores o la acuarela.

Lápices de color



Su principal característica es la facilidad e inmediatez de su utilización. Se maneja igual que un lápiz, con acabado poco graso, suave y satinado. Se utiliza para originales de pequeño formato, ya que la intensidad de su tono y la capacidad cubriente de su color son menores que las de otros medios. Tienen como ventaja la posibilidad de ilustrar con un alto grado de detalle, la permanencia y la inalterabilidad de los colores. Los lápices más duros permiten mayor precisión. Los colores no se mezclan realmente, sino que se superponen. El empleo más común de los lápices de colores es su combinación con acuarelas, ya que realzan, sombrean y dan volumen a las formas previamente pintadas con colores planos. Son los utensilios más cómodos y limpios de utilizar. Como complemento de otros procedimientos resultan casi insustituibles para resolver detalles menudos. Como medio exclusivo, sus posibilidades son mayores de lo que aparentan. 

Pasteles Secos


                                      

Los ilustradores raramente utilizan el pastel como medio de trabajo exclusivo. Es una de las técnicas más utilizadas en conjunción con otros procedimientos (acuarela, guache, acrílicos o rotuladores). Se trata de barritas de color, que pueden ser al óleo y secos, aunque los más habituales son estos últimos, quizá porque permiten obtener mejores efectos de mezcla. Tienen una coloración mucho muy intensa, pero no permiten matizar con mucha precisión.
El pastel es lo más cercano al color puro. Permite obtener coloraciones saturadas, con una calidad densa y aterciopelada.
La técnica del pastel permite trabajar a partir de trazos y manchas que se difuminan para conseguir esas superficies aterciopeladas.
En los últimos años, el pastel se ha convertido en uno de los medios favoritos de los ilustradores. Su calidad puede confundirse con la de la pintura al óleo.

Acuarela



Es uno de los procedimientos más utilizados en ilustración. Es el más funcional. No requiere muchos utensilios y permite un alto grado de detalle. Facilita el coloreado de grandes superficies con un acabado de calidad. Permite desde un coloreado muy suave hasta tonos más sólidos y opacos. Tiene muchas ventajas, entre ellas, que ofrece muchas posibilidades de combinación con otros procedimientos pictóricos. Se utiliza de forma sencilla y directa.
Los colores son solubles en agua y transparentes. Su intensidad depende del grado en que se disuelvan en agua. Se mezclan perfectamente entre sí. Es de secado rápido y no necesita de otras sustancias especiales para su empleo.
En ilustración, la acuarela se emplea de modo diferente a la manera tradicional y pictórica de los acuarelistas artísticos. El proceso comienza por un dibujo bien acabado, por lo general, a lápiz. Se empieza a colorear por los tonos claros, diluyéndolos bastante en agua. Progresivamente se pintan todas las zonas de la ilustración aplicando colores degradados en los fondos amplios, humedeciendo la zona que se va a pintar antes de aplicar el color. Así se consigue rebajar la intensidad. Al final se intensifican los tonos superponiendo capas de color. Cuando la obra está seca se hacen los retoques oportunos, donde pueden entrar otros procedimientos, ya que es compatible con todas las técnicas de dibujo (tinta, pastel, lápices de colores principalmente). La acuarela se emplea en primer lugar, y sobre esta base se pueden utilizar todos estos otros procedimientos.

jueves, 19 de noviembre de 2015

Marca Personal



Las marcas no son personas, pero tienen personalidad. Detrás de la imagen de una marca debe haber un concepto claro, que se transmite a través de tres factores principales: color, forma y tipografía. Juntas resultan un todo único que tiene asociada una idea.

10 consejos útiles para crear tu propio logotipo


Crear un logo propio para un proyecto es más importante de lo que se cree. Es la manera más compacta de representar a tu empresa o actividad. ¿Quién no conoce los arcos dorados de McDonald’s o las tres rayas de Adidas? También nuestro óvalo de MAGIX marca nuestros productos desde hace 16 años. Un logotipo aumenta significativamente la comunicación por lo que no solo es importante para los gigantes de la industria sino también para pequeñas empresas, grupos musicales o actos culturales concretos.
Un logotipo propio puede potenciar la lealtad entre la empresa o proyecto y el cliente, crear una identidad de mercado y transmitir profesionalidad. En este artículo ofrecemos 10 consejos para encontrar el logo adecuado y para saber qué es lo que se tiene que tener en cuenta a la hora de diseñar tu propia marca.
10 consejos útiles para crear tu propio logotipo

¿Qué logotipo es adecuado para mí?

Básicamente existen tres tipos de logos. Los basados en la escritura, tales como IBM, Cyberport o Sony, que están exclusivamente diseñados tipográficamente. Luego están los logos figurativos que ilustran lo que hace una empresa. Por ejemplo, una empresa de limpieza que usa una escoba como motivo en su logo. El tercer y último tipo son los logos que utilizan formas abstractas, como la pipa de Nike.
Este tipo, llamémoslo símbolo, no tiene un significado intrínseco, por lo que inicialmente hay que cargarlo de significado con las campañas de comunicación necesarias. Pero esto requiere tiempo y dinero. Las empresas en crecimiento y de nueva creación no suelen disponer de tanto capital. Por eso, para este tipo de proyectos son más convenientes los logos figurativos. Con ellos, los potenciales clientes ya pueden reconocer la actividad de la empresa o proyecto.

10 consejos que deberías tener en cuenta a la hora de diseñar un logo:

Algo fundamental antes de pasar a los consejos… Antes de empezar con el boceto hay que tener claro qué es lo que se quiere transmitir con el logo. Lo mejor es escribir qué es lo que se quiere expresar con él (no se debe olvidar que un logo debe permanecer inmutable durante mucho tiempo).
He aquí los consejos que te ayudarán en la tarea de “crear tu propio logo”.
1.    Observa el entorno: ¿qué usa la competencia?¿líneas sólidas y limpias, un grafismo tradicional o más bien ilustraciones y caracteres estilizados? Se debe tener en cuenta cómo se va a distinguir tu proyecto de la competencia gracias al logo.
2.    Concentrarse en un mensaje central: es importante decidir lo que quieres comunicar exactamente sobre el proyecto. ¿Tiene algún tipo de personalidad? ¿Es más bien serio o alegre? ¿Qué es lo que le hace especial respecto a la competencia? Es importante concentrarse en el grupo meta. ¿A qué tipo de personas te quieres dirigir? Todas estas preguntas tienen que ser la base del diseño del logo.
3.    Mantenerse simple y funcional: el logotipo no debe perderse en los pequeños detalles, ya que debe funcionar igual de bien en una tarjeta de visita que en la camiseta de un equipo de fútbol. Para hacer un buen logo personal, hay que familiarizarse con el uso de un programa de diseño gráfico. Un buen logo ha de ser fácilmente reproducible y se tiene que poder redimensionar sin problemas.
También es muy importante pensar en cómo funciona el logotipo en blanco y negro, ya que hoy en día aún se siguen enviando faxes.
4.    El nombre tiene un efecto sobre el logo: si la empresa se llama “PK Joyero” es probable que se elija una fuente serif más refinada. Para una empresa que se llame “Impresiones Rayo” es más cercano que el logo contenga un gráfico, por ejemplo, un rayo.
5.    Ilustrar la principal ventaja de la empresa: los mejores logos son una imagen o gráfico, en vez de palabras escritas, ya que dan una impresión más directa. El logo de “Impresiones Rayo” busca resaltar la rapidez del servicio de impresión. En este caso el rayo puede ser usado para transmitir visualmente la idea de rapidez y exactitud.
6.    Evitar imágenes prediseñadas: por muy tentador que resulte, es mejor mantenerse alejado de este tipo de ilustraciones (clip art). No solo se ven “baratas”, sino que pueden ser copiadas muy fácilmente. Por lo que el logo perdería su singularidad.
7.    No seguir ciegamente las modas: si quieres volver a diseñar un antiguo logo, no intentes simplemente adaptarlo a las modas del momento. Si cambias completamente el estilo del logo puede que confundas a los clientes existentes. Es mejor proyectar un logo duradero, que se pueda usar diez o veinte años, en realidad, este debería ser el criterio principal para diseñar un buen logo. Si quieres crear un logo que refleje el espíritu de la época se tiene que hacer de una manera sofisticada para que el mensaje original del logotipo se mantenga en el tiempo.
8.    Cuida la elección de los colores: algo que se suele descuidar es el efecto de las opciones de color en los futuros costes. Un logo con cinco colores puede ser mucho más bonito que uno con tres, pero los costes de cada impresión serán mayores. Además hay medios que solo permiten uno o dos colores para la impresión. Por lo que se debería intentar no exceder los tres colores.
9.    ¿Contratar a un diseñador gráfico o crear mi propio logo? Un diseñador puede ser muy caro. Evidentemente, te permite obtener resultados profesionales en poco tiempo. Pero, con un programa de diseño gráfico profesional y un poco de práctica, también es posible crear un logo propio sin gastos adicionales.
10.  Uso y protección para tu logo: si has invertido mucho trabajo y dinero en tu logo, también deberías asegurarte de que puede ser protegido por la ley. Una marca se puede registrar como palabra, imagen o una combinación de ambas. Ya que este es un tema muy amplio y va cambiando con el tiempo, os recomiendo que accedáis a la página web de la Oficina Española de Patentes y Marcas para obtener toda la información al respecto en detalle.
Como has podido ver, el tema “Diseño de tu propio logo” no es tan unidimensional, como cabría pensar. Espero que el artículo haya arrojado algo de luz sobre el tema. Si tienes sugerencias, no dudes en ponerlas en los comentarios.

Historia del Arte


 La historia del arte es una ciencia multidisciplinar, procurando un examen objetivo del arte a través de la historia, clasificando culturas, estableciendo periodizaciones y observando sus características distintivas e influencias. El estudio de la historia del Arte se desarrolló inicialmente en el Renacimiento, con su objeto limitado a la producción artística de la civilización occidental.




El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir, organizar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos agrupos sociales y con objetivos claros y determinados. 

El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir, organizar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos agrupos sociales y con objetivos claros y determinados. 

Que es la Ilustración?

La Ilustración fue un movimiento ideológico, no solamente de carácter filosófico, sino cultural en el sentido amplio, que impregnó todas las actividades literarias, artísticas, históricas y religiosas. Se extiende y desarrolla durante el siglo XVIII, que suele denominarse “Siglo de la Ilustración” o “Siglo de las Luces”. Tiene lugar en la época de las revoluciones liberales y burguesas; supone una crítica realizada por las clases medias ante el antiguo régimen y una concepción liberal y tolerante en todos los órdenes…



Ilustración Publicitaria ?
La ilustración en la publicidad debe cumplir con varios objetivos específicos. Constituye una parte vital de latransmisión de información en ambos sentidos entre el productor-creativo-ilustrador y el consumidor. 




La imagen que la ilustración tiene como objetivo para llamar la atención sobre el producto, al anunciar su existencia y enfatizar sus características

Uso de la ilustración en publicidad 
La ilustración mantiene su posición como medio para comunicarse diferentes áreas entre las que destacan la de las imágenes. Constantemente, se está sujeto a imágenes que se basan en nociones poco realistas, a través de las cuales la ilustración proporciona un medio directo para comunicarse


lunes, 9 de noviembre de 2015

EXPERIMENTA LA SEDUCCIÓN DEL MARKETING CON UN INSIGHT

Los insgights son las verdades humanas que derivan de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores y que generar oportunidad de nuevos productos, estrategias y comunicacion accionable para las empresas. (una revelacion o descubrimiento)

Los insights surgen luego de una indagacion a profundidad de los aspectos acultos, profundos, inconscientes o inconfesables del consumidor.

¿Cómo desarrollar insights?

Los Insights se generan a través de la investigación profunda, de la observación, la intuición, la introspección y la deducción. Se debe observar más allá de lo evidente, entender la psicología del consumidor y descubrir aquellos elementos inconcientes que acompañan al consumidor en su proceso de compra






¿Cuáles son las ventajas de aplicar insights en la estrategia de marketing?

Las empresas suelen utilizar los insights para algunas de los siguientes 4 objetivos:
  • Insights que alimentan nuevos conceptos de producto basados en necesidades y demandas insatisfechas, ocultas, reveladoras.

  • Insights que alimentan estrategia de posicionamiento o reposicionamiento de los productos

  • Insights que orientan la comunicación publicitaria de forma tal de obtener una ruta efectiva para atraer, retener y/o fidelizar al consumidor.

Comparteme una experiencia de insight que tú conozcas


 

 

ENLACES RELACIONADOS

Que és la comunicación y cuales son su elementos?

NOTAS RELACIONADAS